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浅谈JUN木业有限公司地板营销管理-毕业设计论文范文

论文预读:ABSTRACT4-7第1章 绪论7-91.1 研究背景、意义71.2 研究内容和框架7-81.3 研究方法8-9第2章 市场营销理论综述9-142.1 市场营销理论的发展92.2 营销模式基本类型9-112.2.1 体验式营销9-102.2.2 文化营销10-112.3 消费者需求理论11-122.4 客户关系管理12-14第3章 JUN地板产品营销坏境分析14-263.1 国内地板产品发展现状及趋势1浅谈JUN木业有限公司地板营销管理-毕业设计论文范文

摘要:市场营销渠道是企业发展的重要资源,是由生产者、渠道商与经销商所组成的统一联合体。目前,可供建材企业选择的销售渠道有:建材市场、建材超市、网络直销、专卖店、出口、工程、团购、装饰公司等。建材市场、专卖店、建材超市虽然是大多数企业主流销售渠道,但这些渠道所占企业销售份额也呈现逐年下降趋势。我国地板生产企业营销的渠道混乱,导致市场不断出现恶性竞争。混乱的营销渠道对生产企业与经销商和消费者都是不利的,因此,研究地板的营销管理,改善生产企业的营销策略,提升企业的市场竞争力,有利于企业发展,可以达到和保护消费者的目的。保证地板企业的可持续发展。本文首先对营销模式的理论进行了阐述。其次,对于我国地板企业的历史及现状进行了分析归纳与阐述。目前,地板市场的竞争十分激烈,一些中小地板企业都面临着被淘汰威胁。究其深层次原因,是地板行业存在的很多问题,如:地板行业标准的滞后,市场操作行为不规范等。再次,对目前JUN地板的营销状况及市场前景等进行了详细的研究,指出了JUN品牌地板面临的市场的机会与劣势,分析了其现行的渠道选择模式。最后,论述了加强塑造JUN企业品牌、丰富产品组合、加强绩效管理完善JUN品牌培训体系、加大品牌广告宣传开展体验式营销、做好关系营销,建全JUN顾客金牌服务管理体系的营销工作改进方案及操作方法。 关键词:地板生产企业 营销模式 渠道策略
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  • 摘要3-4
  • ABSTRACT4-7
  • 第1章 绪论7-9
  • 1.1 研究背景、意义7
  • 1.2 研究内容和框架7-8
  • 1.3 研究方法8-9
  • 第2章 市场营销理论综述9-14
  • 2.1 市场营销理论的发展9
  • 2.2 营销模式基本类型9-11
  • 2.2.1 体验式营销9-10
  • 2.2.2 文化营销10-11
  • 2.3 消费者需求理论11-12
  • 2.4 客户关系管理12-14
  • 第3章 JUN地板产品营销坏境分析14-26
  • 3.1 国内地板产品发展现状及趋势14-15
  • 3.2 GUAN公司及其产品简介15-16
  • 3.2.1 GUAN公司简介15-16
  • 3.2.2 JUN地板产品介绍16
  • 3.3 JUN地板产品营销环境分析16-18
  • 3.3.1 政治环境16-17
  • 3.3.2 经济环境17-18
  • 3.3.3 社会文化环境18
  • 3.3.4 技术环境18
  • 3.4 JUN地板产品SWOT分析18-26
  • 3.4.1 优势(S)20
  • 3.4.2 劣势(W)20-22
  • 3.4.3 机会(O)22-23
  • 3.4.4 威胁(T)23-24
  • 3.4.5 SWOT分析总结24-26
  • 第4章 JUN地板市场前景分析26-31
  • 4.1 市场需求分析26-28
  • 4.1.1 市场竞争者分析26-27
  • 4.1.2 客户需求分析27-28
  • 4.2 市场竞争者分析28-31
  • 4.2.1 地板行业总体竞争状况分析28-29
  • 4.2.2 JUN品牌地板主要竞争对手分析29-31
  • 第5章 JUN营销模式设计和品牌营销策略选择31-37
  • 5.1 营销模式基本理论31
  • 5.2 目标市场选择与定位31-33
  • 5.3 产品策略33-34
  • 5.3.1 新产品的开发33
  • 5.3.2 产品品牌建设的加强33-34
  • 5.3.3 产品服务的提升34
  • 5.4 定价策略34-36
  • 5.5 渠道营销模式的选择36-37
  • 第6章 成功运行JUN地板品牌营销模式的实施保障37-43
  • 6.1 加强塑造JUN企业品牌37-38
  • 6.2 丰富产品组合38-39
  • 6.3 加强绩效管理完善JUN品牌培训体系39-41
  • 6.4 加大品牌广告宣传开展体验式营销41
  • 6.5 做好关系营销,建全JUN顾客金牌服务管理体系41-43
  • 结束语43-44
  • 致谢44-45
  • 参考文献45-47

论文随机片段:保障37-436.1 加强塑造JUN企业品牌37-386.2 丰富产品组合38-396.3 加强绩效管理完善JUN品牌培训体系39-416.4 加大品牌广告宣传开展体验式营销416.5 做好关系营销,建全JUN顾客金牌服务管理体系41-43结束语43-44致谢44-45参考文献45-47