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论文预读:要内容11-12第二章 论述回顾12-172.1 营销论述回顾和4PS 原则12-152.1.1 营销学论述回顾12-142.1.2 4Ps 原则14-151 2 下一页

摘要:随着计算机、网络技术的进展,中国音乐的产业结构发生了重大的转变,传统唱片业不断萎缩,数字音乐进入人们的生活,2005年中国移动看准数字音乐市场的巨大进展潜力,批准中国移动四川公司在成都组建了音乐基地,负责承担建设、运营全网音乐业务,旨在为全网5亿移动用户提供音乐服务。以2005年底至今,音乐基地为全国的移动用户提供了以彩铃、振铃、全曲业务为主的无线音乐业务的支持。目前中国移动音乐基地已经建成拥有150万首歌曲的国内最大的正版内容库,拥有超过1亿的无线音乐俱乐部会员,2005年至今,累计音乐下载量超过30亿次。业务下载量主要依靠全国31个省公司线下营销推广和6大自有门户的线上营销。音乐基地2006年至今,逐步建议论文素材设了包括WEB网站、WAP网站、短信搜索、IVR、随身听、PC客户端的6大门户,该6大门户面向全网移动用户,销售包括彩铃、振铃、全曲产品。目前6大门户利用用户占基地数字音乐业务利用用户的35%,销售量占30%。本论文探讨的目的在于,以挖掘音乐消费者行为入手,对线上营销对策进行探讨和探讨,浅析找出其有着的主要不足,为中国移动音乐基地提出线上营销对策,吸引音乐用户消费,提升6大门户的线上销售能力,帮助音乐基地实现精准的线上营销。本论文利用数据统计技术,通过对消费者历史行为数据的浅析,探讨中国移动数字音乐业务消费者的年龄、利用终端、消费内容偏好、消费渠道偏好、消费活性等特点。通过定性探讨策略和定量探讨策略,将数字音乐消费者根据其行为和价值的内在差别进行合理的细分,找出细分市场,并就业务线上营销对策提出倡议。本论文探讨的主要成果:(1)根免费论文下载网据消费者行为探讨论述,第一次系统性的探讨数字音乐消费者消费行为方式、消费特点;(2)首次将音乐消费者决策因素运用于制定线上营销对策中。 关键词:数字音乐业务 消费者行为浅析 精细化营销营 线上营销 营销对策

    摘要4-5

    Abstract5-9

    第一章 探讨背景与作用9-12

    1.1 探讨背景9-11

    1.2 探讨的主要内容11-12

    第二章 论述回顾12-17

    2.1 营销论述回顾和4PS 原则12-15

    2.1.1 营销学论述回顾12-14

    2.1.2 4Ps 原则14-15

论文随机片段:数字音乐业务论文,消费者行为分析论文,精细化营销营论文,线上营销论文,营销策略论文,成拥有150万首歌曲的国内最大的正版内容库,拥有超过1亿的无线音乐俱乐部会员,2005年至今,累计音乐下载量超过30亿次。业务下载量主要依靠全国31个省公司线下营销推广和6大自有门户的线上营销。音乐基地2006年至今,逐步建议论文素材设了包括WEB网站、WAP网站、短信搜索、IVR、随身听、PC客户端的6大门户,该6大门户面向全网移动