关于分析本位重视观众本位,电视节目编排对策毕业论文范例

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分析本位重视观众本位,电视节目编排对策毕业论文范例

论文预读:有工作压力,爱看电视剧,因此妇女是电视节目的一个很大的消费群体,而老年人一般在家中养老,多数也会选择大部分时间用于看电视节目,例如一些养生类节目,新闻类节目等等。因此,要对观众收看电视节目的规律进行充分的了解和研究,真正将电视节目的编排尽量做到合理、恰当与科学。  (三)、掌握观众的收视变数,合理编排电视节目 分析本位重视观众本位,电视节目编排对策毕业论文范例

  摘要:节目编排在电视媒介中是作为电视文本充盈频道的重要手段而存在的,其充分体现了电视传播者的品位、意志、营销策略以及对受众的态度。在我国当前的电视媒体界空前繁荣且

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竞争激励之时,应坚持以“观众为本”的电视理念,在高度重视新颖独特的节目形式和精彩的节目内容,电视节目的编排也同样重要。因此,采取合理策略对电视节目进行安排,不仅有利于节目在电视的市场竞争中获取优胜,而且对电视节目编排的理论与实践都具有十分重要的现实意义。

  关键词:观众本位 电视节目 编排策略 研究与分析

  随着我国社会经济的发展和信息化技术发展脚步的加快,传统媒体中的主流媒体——电视,得到了空前的发展与繁荣。各个频道与节目的不断增加,也使电视行业的竞争日趋激励起来。但电视节目的主要服务对象是观众,观众的需要应该是电视节目编排的主要驱动力。 所以,电视工作者应高度重视自身品牌与形象的树立,以“观众为本”,合理优化节目时间与设置,有效编排电视节目。

  一、电视节目编排概述

  1.涵义:主要是指对电视频道中有限的节目资源进行合理配置,以达到最优状态,其目的是为了得到最高的收视率和最佳的播出效果。

  2.作用:电视节目,首先是作为一种资源而存在的,所以它普遍涉及了开发、利用及配置等的优化问题。而电视节目的编排,实际上是因时间的流动而呈现线性展开,因此节目收视率的高低很大程度上受到电视编排的影响和制约。有了电视编排,节目被放到合理、有效的时机与时段播出,才能发挥更大的功效。

  电视节目编排逐渐由传统无意识的组织发展演变为现今的理性编排,其主要原因为电视业的迅猛发展改变了人们对电视的态度,增加了可供人们收看的电视频道、节目和栏目,同时也改变了观众的收视方式。

  3.影响因素:首先也是最重要的一点是电视观众的需求,这种需求具有比视性、可视性、相关性及悬疑性,这些特性影响着人们对电视节目的主要需求;另一方面,电视媒体自身存在的一些特点也影响了电视节目的编排,例如电视媒体的纵向编排模式,决定了其应当充分考虑观众的口味而在每个时段尽量安排适合的节目。

  二、以“观众为本位”的电视节目编排策略分析:

  (一)观众细分化,电视节目编排多样化

  电视是一种大众传媒,在当前人们生活水平逐渐提高,日益追求精神和文化生活的背景下,广大电视工作者更应强调满足不同观众需求的策略,从性别、年龄、职业、收入等等方面对观众进行细分,从观众的收视内容、目的以及欣赏习惯等方面,实行节目内容、广告编辑、尤其是节目编排上的多元化策略,

  电视频道专业化、差异化以及节目的多样化为观众的具体细分提供了充分的条件,电视作为大众传播的主要媒介,可构建观众调查机构,系统调查特征群体,细致调查专业化特性,将为观众服务真正落到实处;调查大众化的收视行为,有利于优化各种专业与综合的节目编排;对专业化、特性化的收视心理进行调查,有利于掌握观众的潜在需求,是之后制作与编排节目的重要参考;

  (二)分析观众的观看规律,有效进行电视节目编排

  总体来说,电视节目的受众群体一般分为儿童、青少年、大学生、上班族、老年人等等,儿童主要观看动画片类的节目,观看时间是在放学后;青少年忙于学业,大都在假期观看电视节目,而且侧重于知识与娱乐类的节目,例如《快乐大本营》等;大学生中大多数侧重于网络,观看纪实类或新闻类的节目,而观看电视节目时间较少;电视节目的重视观众可以说是家庭妇女和老年人,前者主要忙于家务等,没有工作压力,爱看电视剧,因此妇女是电视节目的一个很大的消费群体,而老年人一般在家中养老,多数也会选择大部分时间用于看电视节目,例如一些养生类节目,新闻类节目等等。因此,要对观众收看电视节目的规律进行充分的了解和研究,真正将电视节目的编排尽量做到合理、恰当与科学。

  (三)、掌握观众的收视变数,合理编排电视节目

  从发展的角度来说,观众的收视变数具有复杂性和规律性,其影响因素在当前主要表现为:收视主体变化会改变对收视节目的类型与内容,比如节假日、纪念日、学生的寒暑假中,音乐、体育、娱乐类的节目收视率就高;重大事件或突发事件的发生之时,例如“伦敦奥运会”期间,体育类节目收视率就较高,而其他节目虽然是正常编排,但收视率仍处于下滑状态;

  (四)了解并掌握观众需求,做好电视节目的编排与播出工作

  电视台不能单纯只看重收视率,也要关注自身品牌形象的树立,对观众对电视节目的需求进行科学、合理、及时的掌握,积极编排及树立自身的头牌节目,例如湖南卫视近些年来就牢牢的树立了“快乐中国、青春向上”的光辉形象,一大批娱乐性自办节目如《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐女生》等都具有较高的人气和收视率。这样也会带动对其他节目的编排与剥除,吸引观众长时间观看。

  三、总结:

  电视业以往给我们的印象就是深深刻上“大众”的印记,其作为一种大众传媒,在我国政治、经济、文化都飞速发展的今天,更应强调 “分众”的观念,加速步入“分众化时代”的步伐。因此,电视媒体的相关工作人员必须严格要求电视节目编排工作,坚持以“观众为本位”的重要理念,研究并分析观众的心理与需求,理论联系实际,找准节目编排的定位与优势,充分满足观众的需求,同时不断改进、发展与创新,树立良好的品牌形象意识,紧跟时代步伐,将电视节目编排作为一种艺术来执行,不断提高自身工作效率,为观众风险有价值的电视节目,促进整个电视业界的发展与状态。

  参考文献:

   周翠云.电视节目编排策略刍议[J],青海师范大学学报(哲学社会科学版)2011,3(2):149-151.

   刘丹.电视节目编排的策略研究[J],科技传播,2012,(3):6.

  [3] 张慧卿.观众本位时代的电视节目编排策略思考[J],当代电视,2012,10:36-38.

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